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燕赵都市报简介 |
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文章来源：挂失网 发布者：河北 发布时间：2009/9/7 |
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燕赵大地，物华人杰，环京抱津，得天独厚。由河北日报报业集团主办的省级生活类报纸——《燕赵都市报》，是域内最具影响力的媒体之一。燕赵都市报草创于1996年，全新的体制和全新的运作机制使这张新型报纸在短短几年内迅速崛起；日均发行量由最初的不足1万份飙升至现在的100万份；广告年收入由当年的200万元增长至目前3亿多元；版面由开始的四开8版扩至四开48版彩色印刷。
燕赵都市报的崛起创造了河北报业发展的奇迹。正是燕赵都市报在全省率先打开了报纸的自费订阅市场，从而引发了河北报业全面的市场竞争。
1997年，创业未久的都市报人发现，河北11地级市已有9张晚报，读者市场可谓“诸侯割据”。在这种不利的形势下，都市报人喊出“突围”“超车”的口号，谋求超常规发展，出奇策制胜。为此，燕赵都市报于1997年10月在全省报界抢先扩为16版，并以“天天十六版，只卖三角钱”的口号在省会叫响。同时，燕赵都市报率先在全省实行“敲门征订，入户投递”的发行方式，在全省十一个城市建立50多个发行站，迅速火爆省城，风行燕赵，驶入了报业发展的快车道。此后都市报不断扩版，发行量一路飙升，至今已在全省编织了细密的发行网络，形成了近3000人的发行队伍，并在各地级市设立分印点。目前，燕赵都市报+都市时讯+冀东版的日发行量已达到100万份！
同一报业市场的竞争，必然导致少数竞争者主宰市场。国际通用的“拇指定律”“赢家通吃”理念，形象地描述了这一现象：就如同手有五指，只有大拇指具有兼顾各指、把握全局的能力。而冠军势必形成对亚军及其以下品牌的“通吃”局面，这就是为什么越来越多的广告客户选择省级强势媒体的重要原因。“我们挑起了这场竞争，我们还要赢得这场竞争”，燕赵都市报总编辑李炳庠这样说。广告，是衡量市场竞争的标尺。燕赵都市报正是通过在全省的有效发行，拥有燕赵地区最广泛的城市读者群，在全省形成了发行量的绝对优势，在各中心城市区形成了发行量的相对优势。当一个兼顾各地、掌握全局的报业大拇指出现在燕赵大地上，燕赵都市报犹如一枚时针，在市场的表盘上可以指向省会以外包括京津在内的燕赵十二个城市刻度，广告客户在一张报纸一投入，可获得十三个城市的回报，“时针效应”使商家每时每刻都能把握都市商机。燕赵都市报遂成为商家打开河北市场的首先媒体。 
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